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出口商品广告推广策略

广告推广的种类:

倡导广告
在产品引入期,使用倡导广告,旨在向市场介绍新产品,使潜在的买家知悉,继而引起强列的购买欲望。

竞争广告
在产品成长期和成熟期,使用竞争广告。重点宣传产品的使用效果,增加顾客信心,扩大销售市场。

提示广告
在产品进入成熟期甚至衰退期时,使用提示广告,令产品经常出现在大众面前,起到提示购买的作用。

公司声誉广告
集中宣传公司或行业,提高声誉。旨在增加公司产品的销售,改善公司在消费者心中的形象。


出口商品广告的策略 :

标准化策略
将一式一样的信息传递到各国市场。这种策略在于强调基本需求的一致性。总体来说,工业产品宜采用标准化广告策略。对于收入、教育水平、职业结构、文化背景相类似的国家,也可采用标准化广告策略。

个性化策略
因应不同国家和地区而传递不同的广告。强调各国市场的差异性。消费品多适用于个性化广告策略。个性化广告也适用于社会风俗、市场特点不同的国家和地域。

广告媒体
主要有报纸、电视、互联网、无线电广播、邮寄、期刊杂志、户外广告牌等。在选择广告媒介时,应考虑媒介的特点,亦要注意该媒介的可受性、媒介的法律限制、媒介的适应性、媒介的成本、广告宣传国家或地域的教育普及程度等等。

Leadxpress全球买家名录文章撰稿员
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